周杰伦600万新专销量背后:“白嫖”的一百种姿态

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时间:2019-11-14 08:17:11

正文|锌秤,作者|李林大晋

当《说不要哭》出来时,周杰伦没有哭。每个人都哭了。

推出不到20小时,销量就超过600万册,因为当时用户太多,甚至导致qq音乐瘫痪。

这类似于两个月前周杰伦的《日落粉丝》冲进微博进行统计和列表,最终获得第一名的情况。这是不分年龄和圈子的文化渗透。不管你是否注意它,不管你是否主动,你都卷入了这种狂热。

然而,与免费热门榜单相比,并不是每个人都花了3元钱买了这张价值1000万美元的专辑背后的电子专辑——也有很多参与者贡献了很多,但没有拿出真正的钱。这些在米圈里被称为“白嫖党”。

他们可能是“白嫖”,因为他们有如此多的资源,或者他们可能习惯于免费听歌曲,不愿意花钱……”“白嫖党”成员有不同的心情。

“80后”老徐在一年前变成了一个新的媒体人。从那以后,他已经习惯了每天随时看热点新闻。晚上十一点半,老徐刚刚哄孩子入睡,躺在床上准备睡觉前看看有没有什么重要消息,却发现他的朋友圈已经被周杰伦的新歌《说不哭》席卷了。

全屏音乐分享,mv分享,加上“来了,一如既往的好!”“杰伊的新歌太棒了!你和五一一起唱歌吗?终身系列!!”“我买了20多分钟,终于听到了。”和其他文案一样,我感动得哭了起来,这让老徐立刻好奇起来。

他打开qq音乐,发现屏幕上的广告是周杰伦2019年新的数字单曲销售入口。进入应用程序后,顶部的横幅广告是同一张。当老徐准备听这首歌的时候,他发现听这首歌要花3元钱,这使得老徐立即退出。

“既然每个人都在谈论这首歌,我打算听听,但我会忘记花钱买它。”老徐说。在工作日,老徐是一个富人,他每晚花数万元在游戏或直播上。然而,在他看来,在网上听歌曲和看视频似乎是免费的。

“周杰伦的歌其实我以前经常听,不是我年轻的时候,但我也是一个熟悉的歌手。”老徐坦率地说,他的下载清单上有很多周杰伦的歌曲,但当他不得不付费时,他宁愿不听,自动跳过。

关闭应用程序后,老徐上网寻找资源,并很快找到免费下载资源。几分钟后,一个舒适的“白嫖”完成了。然后,老徐参加了周杰伦新歌和mv的讨论

花3元钱对老徐来说绝对是小事。重要的是根深蒂固的消费观念很难改变。

一方面是现成的“白嫖”资源,另一方面是需要重塑的消费习惯。我心中的天平已经倾斜了。

周杰伦与阿信的合作让粉丝们大吃一惊

与老徐同龄的于晓蓓有些不同。她是稻米圈的资深成员。从大学追逐周杰伦和林俊杰,到在工作中获得一定经济实力后在韩国、新加坡和其他国家观看韩国男子演唱会,余晓蓓也在追逐明星中燃烧了青春。

只是在过去的两年里,因为婚姻和孩子的关系,于晓蓓已经逐渐离开了这个圈子,但她仍然非常清楚米圈里的那个人。

周杰伦的新单曲上线的前两天,她已经听到很多吃饭圈子里的朋友在讨论这首歌,所以在她原来的计划中,她也计划掐着脖子等这首新歌。

然而,由于孩子的暂时情况,她整晚都忙得没时间碰手机,累了就睡着了。当我第二天一早醒来时,整个朋友圈都在浏览周杰伦的新歌。一些朋友还发送免费链接来听歌曲和看mv。

她漫不经心地打开它,看到了洗涤过程中的全部内容。读完之后,她想起,这难道不是她以前最鄙视的“白嫖”行为吗?

在我花3元钱支持它之前,我是“白嫖”。这总是感觉很奇怪。”于晓蓓和他在米圈子里的朋友抱怨道。

在此之前,于晓蓓肯定会指责那些听盗版资源的人,并立即去买专辑来上榜。但这一次,它很快被其他东西覆盖了。“也许我已经大到可以认为这些事情没有那么重要了。我刚刚看到每个人都在讨论,所以我参加了兴奋的活动。”于晓蓓感慨道。

然而,最终,于晓蓓按照惯例买了一张专辑,这也值得他的热情。

Qq音乐屏幕广告

利亚姆是典型的受韩国浪潮影响的“90后”。他几乎跟随了一系列韩国男子团体,从东方神起和超级少年到大爆炸和exo。花钱买专辑、数据和音乐会是他的正常行为。但周杰伦、王力宏和蔡依林也是他的青年。

“我是一个中立的粉丝,周杰伦实际上是90后的一种感觉。但是我没听过什么新歌,所以我不会故意买它们。我也承认我年轻时有周杰伦,但他不是我印象最深的人。”利亚姆谈到了他的想法。

周杰伦的新歌一出来,他就在微博上找到了免费资源。利亚姆觉得他不知道美学是否已经改变,或者环境是否已经改变。现在听周杰伦的新歌总是不能引起他的共鸣。他愿意支付的只是学生时代mp3中的老歌。

不过,他也表示,国内的寻星环境的确非常不同。获取盗版音像资源的方式太多太方便了,所以他经常不自觉地选择“白嫖”。

相比之下,韩国和日本的米圈就不那么容易混在一起了,更不用说跟踪机器的站姐和管理资源的肥粉(那些以粉丝为职业并能通过管理资源赚钱的人)会付出大量的实际金钱和时间。当艾杜制作新专辑时,即使是普通的歌迷也会登上榜首。

以韩国为例,它的造星和唱歌已经形成了一个完整的产业链。歌曲播放程序的分数通常需要参考专辑销售、youtube上的mv回放、声源、投票和其他数据。其中,甜瓜平台上声源的销量非常重要,这让粉丝疯狂地为了爱情豆的销量去切甜瓜。

“事实上,国内的偶像经济,如蔡徐坤等交通明星,也是韩国造星模式的翻版,但从各方面来看仍是气急败坏。只有形成一个完整的链条,音乐支付问题才能得到更顺利的推动。”利亚姆谈到了他的观点。

硬数据的粉丝

有人说,纵观整个中国音乐界,只有周杰伦能让10岁的孩子到40岁的中年人冲进微博榜上。周杰伦是唯一一个一年发行一首歌就能让qq音乐服务器崩溃的人。在一代人的时间里,周杰伦等同于青春,所以他的每一次出现就像一段美好的回忆,向我们的歌迷挥手致意。

在周杰伦“说不哭”专辑的铁粉名单中,第一名购买了6666张专辑,第二名和第三名分别购买了6444张和2888张专辑。截至新闻稿发布时,销量已达610万册,周杰伦的强烈吸引力毋庸置疑。

即便如此,“白嫖党”仍然是大多数参与者。正如上述三个“白嫖党”国家一样,它们要么是积极的,要么是消极的,但它们都选择了各种“白嫖”方式参与这种互动。

“白嫖”有无数种方式,但原因并不多。

一方面,在国内互联网行业发展的早期,音像行业长期免费提供内容,因此用户已经无意识地形成了“白嫖”的习惯。例如,周杰伦,许多“80后”和“90后”粉丝,实际上是用零花钱购买盗版周杰伦专辑,或者干脆把青春花在各种盗版资源上。

近年来,无论是通过会员制还是单一支付系统,音频、视频等行业都在积极尝试改变消费习惯。尽管有初步结果,仍有大量用户不购买它。

另一方面,由于长期缺乏版权意识,当行业发生变化并开始收费时,一个灰色的盗版链出现了,甚至有些人开始从中获利。

因此,无论是对国内音像行业还是对消费者来说,改变“白嫖”的现状都需要更系统的净化——只有当公众对盗版说“不”的时候,“白嫖党”的100个姿态才能罕见。

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